《基业长青》里有这样一句话，“一家卓越的公司不单单是一家赚钱的公司，它还一定要有社会责任感和道德准则。”
随着社会的进步和人们精神层面的需求逐步的提升，消费者们逐渐更青睐长期践行公益善行的品牌。消费偏好的转变，带来营销趋势的变革。慢慢的变多的品牌开启了公益营销的尝试，在实践中“一箭双雕”，将公益变成品牌的加分项，在营销中传递品牌的人文关怀。
然而，一些“走捷径”的品牌逐渐尝到了“社会责任感”这块金字招牌的甜头，试图以公益之名，行营销之实。“喊口号”和“挂羊头卖狗肉”的人多了，大众开始对这种打着公益名号做营销的手段感到逆反，公益营销的信任成本也就不断上升。
面对用户高昂的信任门槛，如何恰当地进行公益营销却又不引起大众反感，同时完成“营销”和“公益”两大目标，做到聚焦消费者需求和链接社会情绪的“既要又要”，将品牌公益做出口碑、做成资产，就成了很多品牌头疼的大问题。
最近，快手X京东的「打印春天送给你」公益项目的成功，显然为正在头疼的品牌们提供了一个很好的「抄作业」范本。
当春天的温柔压满枝头，“留下春天”成为每一个感受过春漫的人心中必然有过的执念。而春日的美好和遗憾恰巧就都在这里，因为稀缺所以让人充满期待，因为限定所以让人不忍告别。
春光是留不住的。但春天似乎可以。今年，快手和京东就把这个春天，留在了很多小朋友的记忆里。
在云南省大理白族自治州水泄彝族乡文库村完小，春天定格在一页一页装订成册的诗意里。在快手达人支教老师@顾己学长的带领下，孩子们上了一堂生动的诗词手工课。一台小小的打印机，帮助孩子们打印出经过精心美化排版的诗词单页，孩子们将活动中学习到的春日诗词整理成“春日诗集”，用彩笔在打印的诗页上勾勒出自己对诗词的感悟和想象。
在贵州省纳雍县厍东关彝族白族苗族乡的猴场小学，春天被留在了一花、一草、一叶的美丽瞬间。快手达人、演员@斓曦带着孩子们走进大自然寻找春天，并将找到的“春天记号”们用打印机制作成“创意画册”。在彩色打印机的帮助下，孩子们收集到的花草被栩栩如生地复刻到画册上，将这个春天学到的关于自然、关于花草的知识铭刻。
在江苏泰州兴化周庄中心小学，春天在纸飞机划出的漂亮弧线中被永久收藏。在这里，快手达人@李娃娃化身支教老师，带着孩子们利用打印机模板亲手制作了多种造型的纸飞机，开启了一场紧张刺激的“纸飞机欢乐挑战赛”。她以纸飞机为媒介，串联科技、创意与梦想，助力乡村孩子们的梦飞向云端，为偏远地区的孩子们带来了不一样的教育体验，让他们的梦想在科技的助力下展翅高飞。
快手和京东用一台小小的打印机，帮孩子定格了许多关于创造、美好、梦想的精彩瞬间，让这个春天成为童年记忆中的珍贵锚点，滋养一些尚且懵懂的梦想发芽、开花，茁壮成长。
如果说，「打印春天送给你」项目成功的第一个亮点之处，在于找到大众对于春天的共鸣，那么快手的第二个高明之处，则在于找到公益切入的基准点——乡村教育。
今年年初，快手在发起 #你好新学期 活动时，发现部分乡村的学校没有打印机这样一个学习设备。快手敏锐地感知到，对于乡村儿童群体来说，打印机的意义是多元且深刻的：在学习中，打印机是帮他们收集资料、快速成长的高效率工具；在生活中，打印机还能成为记录他们人生重要时刻的见证者；在家庭中，打印机同样是他们传递对父母思念的载体……对于物质困乏的乡村儿童群体，一台被忽略的打印机或许能成为点亮他们童年的关键转折。
而之所以快手能发现这一视角，则来源于其在短视频平台积累的天然优势。快手不设门槛，为所有人提供了一个展示自己生活和连接世界的通道。在快手，时间和空间的距离被无限缩短，隔着小小一块屏幕，大众能感同身受到很多来源于万里之外的情绪，并从中挖掘到和边缘群体深层次的需求。你常常能在快手听到这样的故事：偏远地区的果农将滞销的水果卖到北上广；生活困难的残疾人得到了来自千里之外的善意援助；一只跑丢的宠物狗引发全城热心市民的寻找和帮助……
快手让普通人的梦想更容易被看见，的需求更容易被关注。在“向善”的平台氛围指引下，快手本身就成了连接善意与弱势个体的桥梁，让更多人的生活轨迹由此发生改变。
快手的平台生态，为「打印春天送给你」预埋下公益的种子。而快手的达人生态，则进一步为这一颗种子灌溉，助力其发芽。优质的公益不仅需要好的切入角度，更需要大众的关注和传播，以流量的力量将推到台前，让社会看见他们的需求，从而以点带面，引发更广泛的公益善行。
在这次活动中，快手联合快手达人@顾己学长、@斓曦、@李娃娃，借助他们作为明星、达人的高曝光和高关注度，为这场公益带来更多流量和关注。
由此可见，好的公益项目并非一定要求品牌“兴师动众”地跨专业、跨赛道去做不擅长的事，在挖掘到需要我们来关注的真实故事和需求后，找到公益精神和品牌优势的“最大公约数”，在自己擅长的赛道为需要帮助的群体提供帮助和便利，自然就能“事半功倍”。
线上线下完成了公益输出后，快手通过《打印春天送给你》TVC再度扩散公益热度，持续放大活动声量，以春天这个鲜活而美好的意象引发大众共鸣，让我们消费者们看到快手有爱的社会形象和社会责任感。
《打印春天送给你》TVC以“春天在哪里”的疑问引入，用春天串联起儿童对父母的思念、乡村学生对一篇优秀作文的重视、孩子对一张全家福照片的渴望，迅速引发大众共情。而当一台台打印机被实装到各个乡村小学，孩子的春天被陆续点亮：爱学习的孩子们终于有了能反复研读的优秀范文；思念父母的儿童不用再将全家福画在纸飞机上，期待它能够飞到更远，打印机里吐出的全家福装点了朴素的白墙；打印机里造出新的纸飞机，点燃孩子们对于科学的最初认知……
而快手之所以能够找准乡村校园缺乏打印机这一角度，源于快手对于校园的持续关注和支持。
据了解，从2023年开始，快手连续两年推出“开学心愿季”活动，帮助大学生实现心愿。
“校园比想象中的还要大，以后上课需要换不同的教室，妈妈推着我来回走就更辛苦了，真希望有个我能自己控制的电动轮椅！” 2024年，了解到“开学心愿季”活动后，罕见病男孩董昊轩的妈妈代他发表了该条心愿。
巴黎奥运会羽毛球女双冠军@贾一凡在快手浏览了这条许愿视频，被董昊轩的坚韧打动，“我觉得昊轩比我厉害”。在快手校园牵线下，贾一凡为董昊轩定制了一台电动轮椅，帮助他实现了开学心愿。
不止董昊轩，还有更多人的开学心愿也得到了实现：英国留学生@陈蒙川在快手校园助力下，前往大英博物馆参观了流失在外的文物；小学生“猴哥”在快手创作者@小浩VLOG 带领下，来到北京看到了的红旗，打卡了央视大楼；远在新疆求学的@赵涵吖与家人共度了中秋，还为妈妈策划了一场特别的生日会……
“大家喜欢拍摄短视频，我们通过短视频能够听到同学们的声音，通过他们的声音进行触达、互动，然后覆盖更多的声音。”曾俊坚表示，希望未来可以延伸出更多新形式，走进更多校园。
曾俊坚还透露，“现在有很多大学生创作者，他们的创作类型非常多样化，有记录生活的、有翻唱歌曲的，也有整活搞笑的，这些都是大学生自己的创意。我们大家都希望带领大学生创作者走进其他校园，分享他们的创作经历。”
在今年开学心愿季，快手同样在众多学生心愿中，敏锐洞察到了乡村学校缺乏打印机这一切入点。
“我们在入校和同学们接触的过程中发现，其实部分乡村地区的学校没有配置打印机这样的学习设备，我们想从这个点切入，让大家能通过这些学习设备丰富自己的校园生活。”快手校园运营负责人曾俊坚说。
通过开学季的心愿收集，快手总能从学生们的质朴心愿中，找到公益实施原点，并发挥平台力量，以一系列善举帮助需要帮助的人群。
作为互联网科技代表企业，快手显然承担起了自己的企业责任。在《打印春天送给你》公益活动中，快手持续关注每一个乡村孩子的健康成长，发挥平台优势，以产品为载体守护孩子们的情感和梦想，为乡村小朋友们留下了一个五彩斑斓的春天和童年。
快手证明了，只要真诚、不套路、干实事，公益与品牌不但可以和谐共生，还能相辅相成，起到“1+12”的效果。
而品牌们对儿童的关注和关爱，也恰好证明了快手生态的宝贵之处：拉近人和人之间的距离，关注弱小群体的需求，让这些微小但重要的情绪表达获得同样被社会看到的机会。
我们也期待，在这样的平台生态的持续作用下，未来快手会给我们大家带来更多有温度的“好活”。
日前，山西省大同市中级人民法院审理席某某上诉案及所涉婚约财产纠纷上诉案的审判长接受记者正常采访：本案系不公开审理的案件，一审宣判后，鉴于网上存在大量不实信息，法院在法律规定范围内最大限度回应社会关切，澄清事实。
玩具业是美国遭受关税冲击最严重的行业之一。美国有线电视新闻网（CNN）指出，对中国生产的玩具加征高额关税，意味着曾经物美价廉的玩具将变成“奢侈品”。美国商务部多个方面数据显示，2024年美国进口了价值177亿美元的玩具，其中75%来自中国。
△美国加州州长纽森（资料图）美国人口和经济规模第一大州加利福尼亚州州长纽森当地时间16日宣布就关税问题起诉特朗普政府。他批评特朗普政府滥用关税政策的行为“违法”，给美国经济导致非常严重混乱和破坏。加州成为全美第一个就关税问题起诉特朗普政府的州。
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近日，世贸组织总干事恩戈齐·奥孔乔-伊维拉被问到有关美国和世贸组织关系的问题时，笑谈这是一个“五年来一次”的问题。记者：“（美国）共和党众议员提出动议，要求特朗普政府让美国退出世贸组织，美国现在还在“船上”吗？如果美国退出，世贸组织如何继续运作？
每经记者：赵李南 每经编辑：文多4月17日，一年一度的福耀玻璃（SH600660，股价54.88元，市值1365.43亿元）年度股东大会在福清市召开。公司董事长曹德旺参加了会议，并回答了股东的问题。
沈阳市委社会工作部副部长尹玉砖涉嫌严重违纪违法，目前正接受沈阳市纪委监委纪律审查和监察调查。
在这个充满生机的季节里，人们的心情也随之变得愉悦起来。然而，对于高血压患者而言，春天的温暖并不代表可以放松警惕。
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